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维密在90年代至20年代曾是全美最大的女式内衣零售商,年收入一度突破77亿美元

维密的这场形象变化里,除了大码模特Culter被启用外,同时也启用了来自巴西的变性模特Valentina Sampaio。而Sampaio曾在8岁时就直面了自己的性别问题,并且在成年后进行了变性手术,她也是历史上首位登上《Vogue》杂志封面的变性模特。

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维密的这场形象变化里,除了大码模特Culter被启用外,同时也启用了来自巴西的变性模特Valentina Sampaio。而Sampaio曾在8岁时就直面了自己的性别问题,并且在成年后进行了变性手术,她也是历史上首位登上《Vogue》杂志封面的变性模特。

搜索寻求报道我要投稿寻求融资将彻底转型?维密罕见启用首个大码模特内参精选·?27分钟前面对新兴竞争对手的不断涌现,一直以“性感”为卖点的维密变革步伐愈发大胆来源:LADYMAX(id:lmfashionnews),作者:周惠宁,零售老板内参经授权转载

今年8月,维密还启用了首位变性超模。巴西变性模特Valentina通过Twitter发布贴文透露,她正在为维密Pink系列拍摄代言广告。出生于巴西一个小渔村的Valentina在8岁时就进行了变性手术,是首位登上Vogue封面的变性人。

搜索寻求报道我要投稿寻求融资将彻底转型?维密罕见启用首个大码模特内参精选·?27分钟前面对新兴竞争对手的不断涌现,一直以“性感”为卖点的维密变革步伐愈发大胆来源:LADYMAX(id:lmfashionnews),作者:周惠宁,零售老板内参经授权转载

截至周二收盘,L Brands股价大跌4.17%至17.7美元,自今年以来已累积下跌30%,目前市值为49亿美元。

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随着竞争愈发激烈,维密业绩低迷已非一日之寒。有业界人士坦言,维密大势已去,现在转身越来越困难,据时尚商业快讯数据,L Brands第二季度销售额从上年同期的29.8亿美元下跌2.68%至29亿美元,不及分析师预期的29.5亿美元,净利润则大跌62%至3760万美元。其中维密销售额大跌7%至16.1亿美元,不及分析师预期的16.7亿美元。

令人感到讶异的是,一年前维密原首席营销官Ed Razek还在接受Vogue采访时称维密不该由变性人及大码模特代言,随后引发广泛争议,今天维密的态度却突然发生180度的大转变,不仅大秀被取消,Ed Razek也决定离职,其职务由Bob Campbell暂时接管。

与此同时,Target百货和亚马逊等零售巨头也在抢占平价内衣市场。Target表示维密一直坚持面向中高端市场,主打性感风格,但美国消费者的喜好已发生转变,更偏好舒适和运动型内衣,因此给了其它品牌反超的机会。亚马逊则早在2017年就推出了自己的内衣品牌Mae,售价在10美元至22美元之间,令内衣行业竞争加剧。

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至于其认为“内衣秀就应该‘给人幻想’”的言论在后来也公开道歉,并且负责人Razek也正式离职。

对于这次维密的形象变革你是怎么看的呢?欢迎在下方评论出来。